Levantamento do g1 analisou inserções do segundo turno transmitidas entre 8 e 15 de outubro.
As campanhas de Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) usaram inserções da propaganda eleitoral no rádio para falar do adversário e de temas da reta final do segundo turno. Um levantamento do g1 examinou as peças registradas no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e transmitidas entre 8 e 15 de outubro.
Na campanha de Flávio, a ideia de mudança ganhou espaço. Nas peças de Lula, o fim da escala 6×1 apareceu entre as expressões mais frequentes. Segundo o g1, as duas campanhas também recorreram a críticas ao concorrente.
O que apareceu nas inserções
O g1 contabilizou palavras e expressões nas transcrições das propagandas. A análise deixou de fora artigos, preposições, conectivos e verbos sem contexto. Menções ao nome do candidato e ao número de urna foram mantidas quando faziam parte da mensagem de campanha.
Menções nas inserções analisadas do segundo turno
| Campanha | Palavra ou expressão | Menções |
|---|---|---|
| Flávio Bolsonaro | Brasil | 29 |
| Flávio Bolsonaro | Flávio | 22 |
| Flávio Bolsonaro | Lula | 18 |
| Lula | Lula | 23 |
| Lula | Flávio | 16 |
| Lula | fim da escala 6×1 | 15 |
Flávio apresentou 15 inserções inéditas, que somaram 1.199 palavras. Lula registrou 17 inserções, das quais 10 eram originais e sete, repetidas; suas peças somaram 1.415 palavras, de acordo com o levantamento.
Estratégias das campanhas
Segundo o g1, a equipe de Lula passou a dar mais espaço ao adversário nas propagandas do segundo turno. No primeiro turno, a campanha havia concentrado as peças no legado do último mandato. Após terminar essa etapa atrás do candidato do PL, mudou o foco da comunicação.
A campanha de Flávio, por sua vez, procurou associar sua candidatura à mudança e atrair eleitores insatisfeitos com o governo Lula, segundo o g1. Aliados do candidato haviam indicado que as propostas receberiam mais atenção nesta fase. Integrantes da equipe avaliaram que abordar endividamento, inflação e violência urbana nas peças do primeiro turno havia funcionado.
Escala 6×1 entrou na disputa
O fim da escala 6×1, promulgado no dia 16, tornou-se assunto para as duas candidaturas, conforme o g1. Lula adotou a pauta como uma das bandeiras da campanha. Flávio se opunha à proposta e defendia discutir a contratação por hora de trabalho, mas mudou de posição e votou a favor dela no Senado.
O levantamento trata das inserções no rádio, não de toda a propaganda eleitoral. No segundo turno, o espaço gratuito também inclui o horário eleitoral no rádio e na TV, exibido por 10 minutos de segunda-feira a sábado. As inserções aparecem ao longo da programação e duram de 30 segundos a um minuto.
Foto de capa: Palácio do Planalto from Brasilia, Brasil/Wikimedia Commons (CC BY 2.0)